□ 本报记者 赵丽
要不要效仿?要不要也和物业闹个“天翻地覆”?
最近两天,这两个问号一直困扰着北京市民薛灿灿。
问题的来由与广西壮族自治区南宁市某小区一名女业主的遭遇相似——小区电梯里出现不雅广告。
“前两天我看新闻说,南宁的那名业主认为小区电梯里的广告太裸露,对孩子影响不好,便把广告撕了下来。因为对物业人员制止自己撕广告不满,那名业主在物业服务办公室又是踢凳子又是扔资料。”在薛灿灿看来,在物业办公室大吵大闹的确不好,“但不雅的电梯广告看似事小,却时刻影响着我们的生活”。
不雅电梯广告非个案
据媒体报道,引起南宁那位女业主不满的广告是一则丰胸整形广告。广告中的女性半裸酥胸,很多小区业主都觉得“那张广告上的女子太暴露了,不是很妥当”。“乘坐电梯上下楼,不少孩子就要被动地观看这样的广告,时间长了,对他们的身心有影响。”一些业主有意见,其中一名女业主撕了这则广告。
让薛灿灿苦恼的也是一张美容整形机构的广告。“广告里的女性搔首弄姿,让人感觉很不舒服,裙子很短,胸部异常突出。”薛灿灿说,“小区电梯的空间狭小,在这样小的空间里张贴身体过于暴露的图片或语义暧昧的文字,很容易造成居民心里不适或情境尴尬。”
薛灿灿向记者介绍说,在她之前住的小区,电梯里也出现过类似的不雅广告,“广告画面光线昏暗,两名衣着暴露的年轻女性戴着面纱坐在床边,给一名光着上身的男士做按摩,广告语是‘××男士SPA,懂你所想,给你所需’”。
在调查中,记者发现有如此困扰的业主不在少数。
生活在安徽省芜湖市的刘畅在接受记者电话采访时说,2017年7月,他住的那幢楼的电梯里被喷涂了广告,其中有两幅是关于美容整形的,一幅是宣传旅游的图片,但是图片里竟然是一张露臀部的不雅照片,每天乘坐电梯时都要受到视觉污染。“后来,我拨打了相关投诉电话,电梯里的不雅广告才得到整治”。
“我和儿子一起乘电梯时看过一则广告,卖的是避孕套和卫生巾,广告里卡通人物的造型很夸张。”家住黑龙江省哈尔滨市的秦女士通过微信向记者介绍说,“特别是孩子指着广告里一些不雅画面问我时,真是对这种电梯广告深恶痛绝。”
同样生活在南宁的王庆瑞也曾经选择直接把一张电梯广告撕掉,因为女儿被吓哭了。“有一天深夜回家,突然看到小区电梯里出现了一张吓人的广告。广告中有一个黑黑的头像,图片中的男童瘪着嘴痛哭,刘海很长,看起来很像恐怖片的封面广告。这是某家电品牌为五一期间促销活动打的平面广告。”王庆瑞回忆说,女儿第一次看见这个广告就被吓哭,后来每次回家坐电梯都不敢站着,都要趴在大人身上,直到出了电梯才敢下来。出于无奈,他只好到电梯里把这张广告撕了。
北京市民王祥生在小区电梯里也看到过恐怖广告。“虽然是成年人,我依然被电梯里的广告吓坏过,那个恐怖的鬼头至今让我印象深刻。后来,有业主用报纸将这个广告贴住,但很快被物业人员撕掉。接着,又有业主用胶带将这个广告封上。”王祥生说。
广告缘何青睐电梯间
除了不雅、恐怖等问题外,电梯广告还存在其他恼人之处。
曾经在撰写硕士论文阶段对电梯广告进行深入研究的张妍妍对记者说,有的电梯广告存在虚假内容,并且广告内容恶俗不堪,严重污染了现在的生活环境,“同时,随意乱贴广告的行为影响电梯文化。一些住宅区的电梯内随处可以看见被广告商粘贴的小广告,渐渐的,使得整个电梯轿厢变得脏乱,严重影响了整个电梯的环境,导致电梯文化降低,更加使得整个小区的文化素质降低”。
“投诉之后,小区电梯内的广告纸换了一张,换成了整牙的广告,但是电梯内三面墙壁依然是满满的广告,不知道何时清除,感觉进电梯就像是进了迷魂阵,眼花缭乱。”刘畅对记者说,电梯广告的更迭速度很快,“好像永远有广告等着排队上架”。
电梯广告为何会这么多?
肖骁(化名)目前在一家主做电梯广告的广告公司工作,公司总部在河北省石家庄市。据肖骁介绍,公司自2017年年初进入市场,经过一段时间的发展,现在销售额逐步攀升。在公司里,新人每个月的基本工资是1500元,提成为销售额的10%。公司销售冠军淡季月薪是6000元,旺季的月收入可以过万元。
据肖骁介绍,电梯广告倍受青睐,主要原因是“电梯广告出现在封闭环境里,广告阅读率、关注度会相对高一些,相较其他广告的干扰因素少。另外,人在电梯,手机信号不好,很少有人在电梯里发微信、打电话,乘坐电梯的人普遍感觉枯燥,总想找点事做或找东西看,但电梯里什么事都干不了,此时电梯广告出现了,这叫合乎时宜”。
“定位精准是电梯广告的一大优势。根据楼盘售卖价格、写字楼租金,我们能很清楚投放电梯广告的目标人群的素质和消费能力,有利于客户做精准投放。比如:在高档社区,我们经常能看到银行卡、电信、网站、地产、豪车、奢侈品、高端美容院等电梯广告。还有就是电梯广告投放费用不贵,千人成本比较合适,与其他媒介相比更有竞争力。”肖骁说,电梯广告是户外广告的一种细分形式。户外广告以树立品牌形象为主,但是电梯广告兼有树立品牌形象和促销功能,能有效刺激消费人群的购买兴趣。
在肖骁看来,广告只要经过审批,符合相关法律法规,在电梯里进行发布就没问题,不宜求全责备。
不过,薛灿灿认为,“现在一些电梯里经常出现整形、丰胸、人流、男性健康等内容的广告,有的是以画面的形式呈现,有的是以视频的方式播出,画面具有诱惑性,文字具有挑逗性、暗示性。无论以哪种方式展示,这些内容都太露骨,既会让乘坐电梯的成年人感到尴尬,也会给小孩子带来不良影响,甚至会降低小区的形象与品位。类似广告不应该出现在狭小的电梯空间里”。
“这就告诉我们,电梯广告的适当性要求应该引起广告批准部门的高度重视,广告发布的时空要求,必须有严格的规定。”肖骁对记者说。
电梯广告应怎样规范
对于电梯广告引发的问题,北京律师马铭称,根据我国广告法规定,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
“小区电梯作为公共区域,属于全体业主共有。小区的电梯广告主要由物业或业委会管理,虽然对电梯广告的画面没有明确的标准及特别要求,但发布者最好要考虑到业主的感受。如果多数业主对某一则电梯广告有意见,可以通过正常的途径进行处理,比如向有关部门进行投诉或者要求撤掉或更换画面。”马铭说。
不过,在调查过程中,一些物业公司人员坦言,从经济角度出发,他们最大限度地对小区公共区域铺设广告,进行利益变现。“但是部分业主认为‘野蛮生长’的广告缺乏管制,对老人、儿童产生不良影响。当双方围绕不同目标且都不愿意退让和妥协时,引发摩擦也就在所难免了。”北京市丰台区马家堡地区一家物业管理公司工作人员对记者说。
对于这样的矛盾,张妍妍向记者提出了电梯文化的概念。在她看来,电梯文化是与社会科技和社会经济的不断提高紧密相联系的,“随着高楼大厦的拔地而起,人们生活水平的提高和思想的转变使之珍视爱惜每一刻以及需要每一分钟所带来的安乐舒服的感觉,而电梯减少人们爬楼的时间和疲惫感,从而成为人们上下楼不能缺少的物品,面对不同楼群的建筑风格和不同群体的需要出现了不同材质和风格的电梯,电梯文化也就此而产生。电梯广告是电梯文化一个主要的体现形式,是不容忽视的。”张妍妍说。
不过,张妍妍调研发现,现今电梯广告的投放和使用,往往成为商家用来传递广告信息从而达到促销目的的手段,形式、内容枯燥乏味,视觉效果差,导致降低整个电梯美观和内涵的水准,人们常常不重视电梯广告在电梯中所呈现的另外意义,那就是体现大到整个小区,小到整个楼区和电梯的文化。
“广告实质就是利用各种媒介作为传递信息的方式达到促销的目的,尽最大的可能用最低廉的投入成本完成极大化的利益效果。电梯广告在投放运作产生的效果也是广告营销获利的本质。在投放过程中,电梯广告也经常性地在谋取利润的推动下,忽视该有的道德伦理底线,出现这类问题。”张妍妍对记者说。
对此,较早进入电梯广告行业的前分众传媒CEO谭智曾表示,电梯广告投放的媒介成本相对低廉,所以被各大企业所青睐而投来橄榄枝,却因此形成没有良性的竞争循环。企业认识到电梯广告的优势和投资效益的重要性,为了最大程度的攫取价值,买断部分电梯广告的投放权,因此出现了大量的有关道德伦理问题。
“比如错误的传递商品信息、错误的引导、故意骗消费者、粗俗的视觉效果等。电梯广告道德伦理缺失。”作为业内人士,肖骁说,电梯广告作为新型媒介形式,在广告法和相关法规制度中对其类型和归属问题还没有准确的区分,因对其没有明文的规定和制度,使得电梯广告没有明确的标准化。
对此,马铭向记者总结说,目前在住宅区投放电梯广告,在业主与物业之间主要是两个问题:一是谁决定其投放运营,另外一个是产生的利润该怎样合理分配。依据物权法的规定,从法律角度出发,只有住宅区居民才可以支配电梯广告位,电梯广告所获得的利润也应全数归属于业主。当下电梯广告的投放经营在运作中存在大量问题,却没有完善的制度对电梯广告进行调整使其更加标准化,这些问题亟待解决。
昨晚，俄罗斯世界杯小组赛进入了最后一轮的较量，这轮过后，世界杯16强就将产生。目前，36场比赛战罢，各队共打入97球，场均接近2.7球。
其中，要说最为精彩的一粒进球，或许很多球迷都会想到C罗对阵西班牙队时的那脚任意球。因为无论从关键性，还是主罚的质量来看，都是精彩绝伦。
再来回顾一下↓
换个角度欣赏↓
直播中的足球解说员，包括媒体说C罗这脚任意球是个典型的“电梯球” 。
那问题来了，什么是“电梯球”？怎么踢出来的？C罗这个球是不是“电梯球”？球迷常说的 “香蕉球”和 “落叶球”又与之有何不同？
讲真，这些问题，很多老球迷都是一知半解。所以，看完下面的解释，你的球迷段位会提高不少哦！
先来说说香蕉球。
香蕉球，因为球的运动轨迹是弧形的，类似香蕉形状，因此以“香蕉球”得名。“男神”球员贝克汉姆就以擅踢香蕉球著称，有“贝氏弧线”的美誉。
△贝氏弧线，精准制导
△2001年世界杯预选赛，贝克汉姆踢进希腊队的这粒任意球，不仅有着完美弧线，而且帮助英格兰最终挺进2002年世界杯决赛圈，价值连城。
△而在球迷心中，最神奇的香蕉球，是巴西左脚将罗伯特·卡洛斯在1997年四国邀请赛上的这记“天外飞仙”。
△这个角度看，卡洛斯向角旗猛地抽射，足球躲过人墙后，却拐弯朝球门而去。
△不过要论弧度，有史以来弧度最大的任意球，当属荷甲哥德堡队队员尼尔森这一脚世界波。皮球从右到左，剧烈转弯，如此大的弧线，诡异至极。
这些不可思议的进球，吸引着物理学家参与到对足球运动轨迹的分析中来。
实际上，香蕉球（弧线球）就源于物理现象——马格努斯效应 。
这个理论解释起来有一点点难，各位看官请尽量理解。
假设在无风的情况下，足球以一定速度直线运动，此时，气流只会对皮球产生阻力。如果试图“大力出奇迹”，直线射门时，除非你瞄得很准，否则很可能打到人墙，或者偏出球门。
怎样能让足球越过人墙后拐进球门呢？
答案：让足球旋转起来。
球员在踢球的一刹那，通过摩擦使足球产生旋转。当足球在空中一边飞行一边自转时，也会带动周围气流旋转。
球的一侧，旋转产生的气流和飞行中的相对气流的方向相同，气流速度加快；另一侧，旋转产生的气流和飞行中的相对气流的方向相反，气流速度减小。
两侧气流相对球的速度不同，会形成压力差。气流速度小，压强大；气流速大，压强小。这个时候，高压区会向低压区产生一个横向力。
旋转的足球在飞行中受横向力的影响，会有明显的偏转，从而形成弧线。这就是马格努斯效应。
香蕉球的关键是球员触球时一刹那的脚法——不但要使球向前，而且要使球急速旋转。不同的旋转方向，球的转向也不同。这需要运动员的刻苦训练，方能达到炉火纯青的地步。
什么是落叶球呢？
简单对比来说，香蕉球，足球是左右旋转，而落叶球，足球则是竖直旋转，有点类似乒乓球里的弧圈球。
看上图，物理上讲，如果一个前进的球体同时向前旋转，这个球达到最高点后会急速下坠，弧度比正常的抛物线大。
落叶球下坠时也会显得飘忽，如果门将判断失误，通常会措手不及。
很多新球迷可能对“电梯球”知道的还不多，先来欣赏几个动图↓
注意了，球本身没有任何旋转
球的初始球速很快，门前突然下坠
仔细看，足球出现了左-右-左 飘忽的S型轨迹
踢出的皮球高速直上直下，这就是电梯球，跟香蕉球（弧线球）截然不同，球本身没有旋转，初始速度很快，迅速上升且突然下坠， 有人形象地比喻为“先将电梯迅速升到6楼，再急速降到1层”，因此得名“电梯球”。
除此以外，电梯球还有一个特点，就是在飞行过程中，有一定的飘忽感，会出现左右S型诡异路径，让守门员不好防守。排球中的“飘球”也是同样原理，高水平运动员可以让排球过网后出现周期性的摆动或者突然下坠。
电梯球，为什么会有这么诡异的路线呢？
一般来说，足球的初始速度要踢到100—120公里/小时，才会形成电梯球。而且，电梯球由于空气阻力作用飘忽不定，所以守门员很难判断。
2012年，世界上很有名的物理学家Cohen和他的学生发表过一篇论文，详细解释过电梯球的物理原理。
Cohen教授认为，对非旋转球体，当起始速度小于末端速度时，球体成抛物线运动，而当起始速度 远大于末端速度 时，球下落时急坠。
实际上，如果按简单的物理知识来解释也不难。我们知道，空气阻力跟物体速度平方成正比，速度越快，阻力越大。电梯球的初始速度要很快，踢出后，球本身受到空气阻力也会突然增大，而且短时间会把球在水平方向的力消耗掉，这个时候，足球就会主要受重力影响，迅速下落。
见上图，左边这个初速不太快，它的下落是比较平缓的；而当初速和末速比值到达100，出现了急坠。所以对守门员来讲，如果你看到那个球往球门去了，你本来以为它会飞出去，实际上它可能急坠，钻进网窝。
这个物理现象也很常见，比如大家看到的烟花，在空中爆炸盛放后，并不是呈现一个长长的抛物线，而是迅速下坠，道理跟电梯球是一样的。
那电梯球怎么踢？跟香蕉球、落叶球在踢法上有何区别？看下面这个表你就知道了↓
好了，电梯球、香蕉球、落叶球大家应该大体知道了。那么，我们再来看看C罗对阵西班牙时的那脚任意球，是什么类型呢？
通过镜头慢放可以发现，球速非常快，球本身有微小的旋转，而球自转的方向是侧旋，最后也有明显下坠。貌似都有点不符合啊。。。
小编只能解释为，这是一个“电梯球+香蕉球”特点于一球的任意球。呵呵哒。
C罗球技就是高！
相关问答
电梯质量工程师是负责电梯设计、制造、安装、调试和维护的专业人员,其工作涉及机械、电气、电子、材料等多个领域。电梯作为一种特殊的交通工具,其...
小编曾针对智慧电梯公开发表过一篇论文,什么样的电梯才称得上是智慧电梯呢?智慧电梯应该是将物联网技术与传统电梯相结合。随着物联网技术的兴起,电梯物联网...
上海东方明珠塔选用了东方民族喜爱的圆曲线体作为基本建筑线条。设计寓有“大珠小珠落玉盘”答的优美含义。东方明珠塔的建筑造列新颖别致,有沈厚的东方化韵...
复工虽有一定风险,却不至于前功尽弃!事实上,管理层提出10号复工是一个无奈之举。复工保证正常经济活动及生产秩序与控制疫情确实存在一定的冲突,但也不是绝...4...
安全生产日常管理预案1。协助安全生产组长贯彻执行劳动保护法令、制度,综合管理日常安全生产工作。2。汇总安全生产措施计划,督促有关部门切实...
1、做好防护,在公共场合,尤其是密闭空间,例如电梯、公交车等,务必要戴好口罩。尽量不要去人多拥挤的场所。2、注意通风,要保证空气流通,室内换气,气溶胶...自然...
[最佳回答](1)②③(2)①人与自然的关系同人与人、人与社会的关系一样,需要伦理道德来调节。②环境伦理是调整人与自然之间关系以及体现在其中的人与人之间关...
幸福里为您提供"你对叶檀这个所谓大咖高谈全国城市有什么看法?"的专业解答,收集各类观点,以更多视角为您解答疑惑,咨询更多房产问题,来幸福里问答
[回答]这里肯定会有你合适的,到时给我加分1.基于FX2N-48MRPLC的交通灯控制2.西门子PLC控制的四层电梯毕业设计论文3.PLC电梯控制毕业论文4.基于pl...
请思考30秒,牛人在和你沟通时,是不是经常符合以下特征:会从你的角度思考,比如你想听什么,你喜欢听什么。内容环环相扣,让你不知不觉就往他们设好的套里钻...一...
